Marcas, globalización y resistencia.
Naomi Klein empezó a escribir No-Logo alrededor de 1995, pues el mundo se daba cuenta de los cambios globales que se estaban produciendo, había comenzado el libre comercio. Entonces Klein decidió investigar por qué había tanta rabia dirigida hacia las multinacionales como Nike.
Sin lugar: Un nuevo mundo de marcas.
Al principio se vio como la confianza entre vendedor y cliente desaparecía y empezaban a llegar por medio de tranvías y barcos grandes cargamentos de productos enviados por vendedores anónimos. Por supuesto se creo el logos, que consistía en marcar los productos con una imagen que transmitiera un mensaje, una idea.
Con esa imagen intentan transmitirnos un estilo de vida. Por ejemplo, Disney creo una ciudad en Florida, Celebration. Otras marcas usaban a famosos, según aquello que quisieran transmitir, deportistas, cantantes, revolucionarios... Entonces se crearon los monopolios, ir más allá del producto inicial para vender solo la marca utilizando más productos para ser más visible, mega-marca.
Sin opción: Bombardeo de marcas.
Rápidamente las marcas han invadido nuestra vida, no encontramos lugares sin anuncios, por lo que cada vez somos más difíciles de convencer, es mucho más difícil llamar nuestra atención, por eso las marcas luchan por crear nuevos objetos, nuevas modas, nuevos estilos con los que seducirnos.
Las marcas cada vez privatizan más nuestras vidas y detrás de su imagen se esconde una gran censura, una censura silenciosa.
Sin trabajo: Factoría desechada.
Las grandes corporaciones de las marcasfabrican sus productos menos desarrolados para pagar menos coste y venderlos a precios más altos. En esas fabricas trabajan personas de entre 18 y 25 años donde la mayoria son mujeres que viven lejos de ese lugar, pues según ellos son más fáciles de controlar.
Por ejemplo Nike tiene fabricas en China, Corea, Taiwan entre otros lugares y a los trabajadores les pagaba menos de 1$ al día. Pero cuando comenzaron a crearse sindicatos en Corea y Taiwan para subir los sueldos, Nike decidio trasladarse a Filipinas antes que subir una insignificante cifra.
En paises com EE.UU se crearosn los "McEmpleos" o trabajos temporales, que más tarde se trasladarian a otros paises. Las factorias como McDonal o Wal-Mart se las arreglaron para que estos empleos no fueran empleos "normales" sino ruedas de aprendizaje para casi-empleados.
NOLOGO: Activismo anti-corporatovo y reclamando en las calles.
Por lo tanto al elegir una marca tienes en tus manos una larga historia de ganadores y perdedores. Por eso la gente tenía esa especie de rabia contenida que le hacía salir a la cale para manifestar sus opiniones, para sabotear áginas web y asaltar vallados publicitarios, pero las marcas tiene tan gran poder que los anti-disturbios salen a la calle para proteger su imagen, su logo.
Uno no puede comprar pensando éticamente sobre todos los productos que pasan por sus manos pero sí puede apoyar a corporaciones que defienden los derechos humanos sin abusar de su poder de marca.
